Remarketing de búsqueda un positivo gran descubrimiento

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Remarketing de búsqueda un positivo gran descubrimiento

Voy a intentar explicar que es el remarketing de búsqueda y como nos puede ayudar en nuestras campañas de marketing, este nuevo servicio de google.

Los que me conocen saben que soy un ferviente defensor de las campañas de remarketing y no concibo una campaña de google adwords sin una campaña de remarketing y me atrevería a decir más, aunque no se haga campaña de google adwords se tiene que hacer campaña solo de remarketing.

Primero voy a recordar que es remarketing (o retargueting): es una técnica de marketing por la cual identificamos a las personas que han visitado nuestra Web y luego podemos mostrarles publicidad sobre nosotros en otras Webs diferentes a la nuestra. Por ejemplo visitamos una Web de piensos de animales y luego nos aparece en un periódico digital publicidad de esa Web de piensos de animales

El remaketing de búsqueda es una evolución de este remarketing tradicional. Esta vez no tiene que ver con otras Webs si no con los resultados que aparecen en google cuando se realiza una búsqueda (pulsar aquí para mas informacion sobre el remarketing tradicional)

Imaginemos el siguiente caso muy normal:

1.- Alguien está buscando un producto por ejemplo “pienso para perros” y conseguimos que llegue a nuestra Web ya sea por publicidad en google adwords o posicionamiento natural

2.- Compra o no compra (pide o no pide información, ese no es el problema ahora), pero dentro de unos días o incluso inmediatamente en la siguiente búsqueda, sigue buscando “pienso para perros”  con otras palabras y puede hacer dos cosas:

  • opción 1: se acuerda de nuestra Web e inténtenla buscarla por su nombre
  • opcion2: vuelve a buscar “pienso para perros” una búsqueda generica

Cuando vuelve a realizar cualquiera de esas dos búsquedas. Aquí es donde entra en funcionamiento en remarketing de búsqueda:

  • Opción 1: como ya ha estado en nuestra Web y está realizando búsquedas con nuestro nombre o con búsquedas similares a nuestro nombre, google nos permite con el remaketing de búsqueda aparecer por encima de nuestra competencia, en los resultados que muestra de publicidad.
  • Opción 2: como ya ha estado en nuestra Web y las búsquedas que ha realizado se repiten google nos permite que aparezca nuestra publicidad por encima de la de nuestra competencia

Tenemos que pensar que normalmente cuando alguien busca un producto no busca solo una vez y compra o pide informacion inmediatamente si no que en muchos casos realiza varias búsquedas en el mismo día o en otros días.

Si somos capaces de aparecerle más veces en esas búsquedas relacionadas conseguiremos varias cosas:

1.- Reforzar nuestra imagen de marca, no hay que explicar que cuantas más veces vea nuestra Web mas reforzados quedaremos frente a la competencia

2.- Conseguir que convierta y compre o pida información o vuelva a comprar

segurchollo

Algunas ideas para las que podemos usar el remarketing de búsqueda lo configuraremos para:

  • Que las personas que ya han visitado nuestra Web y nos busquen por nuestro nombre nos encuentren más fácilmente sobre todo si nuestro nombre se puede decir de varias maneras o es difícil de recordar
  • Aparecer a las personas que ya han visitado nuestra Web y estén buscando a nuestra competencia por su nombre
  • Aparecer por encima de nuestra competencia cuando estén buscando otra vez por el producto que vendemos.

¿Me he explicado? ¿Me habéis entendido?

By | 2014-10-06T21:23:52+00:00 octubre 6th, 2014|adwords|0 Comments

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